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综艺市场不相信“小别胜新婚”|每日时讯

2023-06-28 08:11:33 来源：腾讯网

综艺市场不相信“小别胜新婚”

文｜王若晔

综N代IP重启并非新鲜事。

(资料图片仅供参考)

2021年重启的《百变大咖秀》、2022年重启的《花儿与少年》，以及2023年刚刚重启的《全员加速中》，都是断更几年后再次回归观众视野。这些综N代IP在早年间播出时，积累了不俗的品牌口碑，堪称一个时代的经典，所以才能不断有观众想念、提及和呼唤它们。

也正因为珠玉在前，这些综N代IP却都无法复刻与超越往季的辉煌，重启后反而饱受争议。

暌别7年之久的《全员加速中2023》，开播首期单集播放量破2亿，轻松拿下了四网收视第一。但随着播出集数的增多，逐渐暴露出嘉宾设置不合理、旁白大幅抢戏、剧情不连贯等基础问题，豆瓣、微博评分均缩水严重。

另一档时隔5年后重新出发的音综《我想和你唱》第四季，总体口碑并不算太差。但除首期王心凌、苏有朋的回忆杀在社交平台引发过不小讨论外，整季播出效果只能说是冷冷清清。

综N代IP重启看似是众望所归，但无数个高开低走的舆论走势又证明了，有些人、有些事真的相见不如怀念。如何将老IP焕发出新生机，内里的门道还有的学。

老IP究竟为何迷人

能在观众期待中再次重启的综N代IP，曾经的成功必定是毋庸置疑的。每逢提名“超好看但停播了的综艺”，《百变大咖秀》《全员加速中》总在其中，这两档综艺也分别解释了这些老IP的迷人之处。

2012年引自西班牙综艺《Your Face sounds Familiar》的《百变大咖秀》，播出之初只被排在湖南卫视周四晚间档，不仅招商困难，前几期录制时连明星嘉宾都请不动，显然大家都未曾想到这档综艺会成为一匹黑马。

然而节目发酵几期后，另类、搞怪和无厘头的综艺风格在年轻人中迅速走红，成为名副其实的“下饭综”。观众甚至提出“咖啡欢乐多，周四变周末”的口号来宣传《百变大咖秀》，其也一度赶超《快乐大本营》和《天天向上》，成为年轻人最爱看的综艺之一。

在当时风评不算太好的谢娜，也因在节目中惟妙惟肖地模仿出贾宝玉、王熙凤、蛇精、东方不败、白素贞、蒙娜丽莎、埃及艳后、杰克船长等经典人物，个人的搞笑功力受到观众的广泛认可。比起在《快乐大本营》里“装疯卖傻”，显然《百变大咖秀》中能说会“仿”的谢娜更招观众喜欢。

包括“百变星君”王祖蓝，“百变五侠”贾玲、大张伟、白凯南、瞿颖、沈凌，这些嘉宾形、神、韵兼备的模仿增添了节目的趣味性，也帮助他们自己的事业再次腾飞。

可以说，作为一档纯搞笑综艺，《百变大咖秀》将娱乐至死体现的淋漓尽致。新颖的节目形式、放得开的明星大咖、零说教成分的娱乐精神，都是《百变大咖秀》“前无古人后无来者”的原因。

《全员加速中》某种程度上与《百变大咖秀》有异曲同工之妙，同样是湖南卫视从国外引进的综艺，同样凭借创新模式独受一批年轻人喜爱。

2015年湖南卫视从日本富士电视台引进《全员逃走中》，更名为《全员加速中》在同年上线。虽然第一季只有9期，制作水准却一点也不含糊。由湖南卫视制作人洪涛监制，许可、都艳领衔，联合刘蕾、张丹丹四大团队联袂制作。

黄晓明、TFBOYS、陈思诚等近50位明星参与录制，嘉宾类型涵盖了演员、歌手、主持人、运动员，其明星之多恐怕再难被任何一档真人秀超越。毕竟，再让TFBOYS三小只合体出现在一档综艺里称兄道弟，就已经不太可能。

而且节目组在第一季邀请到编剧于正设计故事，每一集都会有一个全新的游戏主题，超过200人的演员团队穿梭在场地。安以轩、朱一龙、徐海乔等知名演员甚至只在节目中作为NPC出现，配合嘉宾玩游戏。

被观众念念不忘的《全员加速中》，无论制作班底还是嘉宾班底都可谓上乘。最重要的是，在《全员加速中》露过面的各大明星们如今依旧活跃在娱乐圈，他们的粉丝都将这档节目视作一份情怀。

说到底，观众想要重启的老IP在当时就已经是口碑综艺。这些综艺的呈现方式、节目内容、嘉宾阵容，在如今的互联网仍然能引发爆点话题。如果无法照搬老IP的精髓，既不能坦然地娱乐至死，也没钱堆砌大量明星嘉宾，那么单纯再做一档同IP却不同规格的N代综艺，只会令观众失望。

翻新服从时代变化

与怀旧相对应，创新是综艺市场中受瞩目的关键词。对于经典老IP，是全然保留、维持原状，还是做出改变、勇于创新？

《全员加速中》诞生之际，尚且处于电视综艺飞速发展的时代。同样的，《百变大咖秀》《花儿与少年》《我想和你唱》《我是歌手》等综艺的爆红，都一定程度上依托了湖南卫视的综艺地位。

而如今网络综艺成为综艺市场的主力军。相较于电视综艺，网络综艺的形式更加灵活。台综更像是制作者对观众偏好理解和翻译后的表达，网综则是观众的自我表达，其中优劣不言而喻。

尤其在抖音、快手的冲击下，短视频综艺也应运而生，长视频平台不得不竭力开发中短视频综艺来迎合年轻人的习惯。《全员加速中2023》作为一期90分钟左右的台网联播长综艺，在各社交媒体和短视频平台的宣传手段较少，宣传力度较弱，后期更不排除越播越冷清的可能。

其次，是快综艺发展不可避免的走入了冷静期。

2015年前后，《我们战斗吧》《了不起的挑战》《二十四小时》《非凡搭档》等数十档快综艺撑起了综艺市场。但2020年以来，音综、推理、慢综艺三分天下，就连曾是快综艺的《哈哈哈哈哈》也放“慢”了脚步。目前综艺市场仅有《全员加速中》《奔跑吧》《极限挑战》三档快综艺仍在坚持，后两档综艺也屡次被冠以“综N代乏力”的评价。

各综艺都在努力往细分垂类使劲儿，全民向的快综艺《全员加速中》此时重启，所面临的环境其实并不友好。

同时，《全员加速中》这类老IP综艺断更前虽是领头羊，但数年后重启之时，市场格局早已发生改变。时代推动综艺市场发生变革，情怀固然是老IP的长处，但在时代背景的变化和平台策略的调整下，结合时代特性再创作已是重启老IP的必经之路。

一方面，过于死板的书写命题作文是老IP重启的大忌。

湖南卫视在“青春中国”的品牌指导下输出的《声入人心》《声生不息》《中国婚礼》等综艺，都极大地削弱了娱乐性，加码了正能量输出。制作平台调性更改，是纯粹娱乐大众的《百变大咖秀》第六季重启后，口碑跌落谷底的主要原因。如今，《全员加速中2023》也与《百变大咖秀》第六季面临着同一个问题。

《全员加速中2023》的娱乐性完全让位于了节目的宣传性。不再以生存游戏和猎人追捕为主要看点，而是以“中国速度”为核心立意，计划去往12个能吸取“中国速度”加速能量的地域，讲述12个有关“中国速度”的故事。游戏过程中的剧情亮点也被改造，穿插的剧情不仅得凸显中国速度理念，而且还要倡导对于人文文化、园林传统等的宣传和挖掘。

换言之，湖南卫视所做的《全员加速中2023》和观众期盼中的《全员加速中2023》并非是同一个节目。即使是要将社会价值融入节目中，也应当选择“软植入”而绝非“硬植入”，除非制作之初就没有对这档综艺的可看性做出预判。

另一方面，老IP的再创作要考虑节目经典元素、嘉宾组合对观众的情感连结。

《全员加速中2023》的AI加速之城、元宇宙、无限流等新兴元素的加入，让《全员加速中》第一季的忠实观众无法在这一季节目中产生代入感。全新的嘉宾阵容对于观众来说，也显得有些脸生。尽管时代少年团作为TFBOYS师弟团参加节目有点传承的味道，但前者相较于后者，国民度完全不在一个等级。

某些老IP的重启，虽然实现了观众的愿望，而且在此基础上做出了不少创新，但创新部分却违背了观众重启IP的初衷，将“好的”改成了“坏的”。观众的审美取向在逐步提升，顺应观众需求的改变本该要更高质、更高级。

IP重启是一种懒惰

综艺行业发展至今，简单意义上的IP重启已经无法满足观众的消费需求。更甚者，IP重启可以视做制作团队偷懒的一种表现。

第一，重启老IP可以减少综艺的宣发成本。

值得重启的IP在断更前就积累了大量观众缘，在市场具有强大的号召力。类似《全员加速中》这样高口碑、高收视的综艺IP，重启消息放出后，各社交平台上就多出了诸如“全员加速中重启了，爷青回”的讨论。《我想和你唱》第四季官宣时，也是以节目的情怀向话题作为首轮内容发酵。

其二，重启老IP能增强赛道延续力。分别断更5年、2年、7年的《百变大咖秀》《花儿与少年》《全员加速中》的重启，虽是是享受了过往几季综艺的口碑红利，却也同时赋予了IP新的活力。为之后平台继续制作该综艺的续集，或制作赛道上的同题综艺巩固了基础。

其三，老IP具有招商优势。老IP是经历过市场考验的产物，自身的模式、内容、框架是被观众所熟悉的。尽管重启后的节目需要根据新时代观众的需求做出调整，但能顺利播出的老IP综艺，其商业价值还是比新IP要高。这也是如今平台都更愿意打造综N代的原因之一。

不难发现，近些年老IP重启风气盛行，这也是综艺市场品类创新不足的侧面缩影。新综艺的制作、招商、IP打造，在“降本增效”的大环境下很难推行。众多老IP重启，无疑是综艺市场在困境下不得不做出的决定。

但这一决定短期或许有效，长期看来未必有利。根据骨朵数据显示，《我想和你唱》第四季《全员加速中2023》均无法复刻当年的热度，且在前期收视表现火爆后，后期热度就呈现下滑趋势。老IP的重启正在加速消耗IP的观众缘，逃不开综N代乏力的命运。